一年怒虧2個(gè)億，庫(kù)里和安德瑪?shù)摹澳蹙墶?/h1>
時(shí)間：2026年02月14日 12:00
你敢信，連續(xù)九年在NBA年薪榜上領(lǐng)跑的斯蒂芬-庫(kù)里，在37歲這一年，居然沒(méi)有了球鞋代言，淪落到了“亂穿鞋”的田地。
此前合作了十二載的安德瑪（Under Armour），和他擺了擺手，道了聲“再見(jiàn)”。
2025年11月14日NBA杯勇士對(duì)馬刺的比賽，庫(kù)里時(shí)隔12年首次穿上了非安德瑪品牌的球鞋登場(chǎng)比賽。賽后，他在賽后的新聞發(fā)布會(huì)上自宣：“我現(xiàn)在是球鞋市場(chǎng)的自由球員了?！?/p>![一年怒虧2個(gè)億，庫(kù)里和安德瑪?shù)摹澳蹙墶? src=]()
庫(kù)里穿著紀(jì)念科比和Gigi的Nike Kobe 6 Protro開(kāi)啟了“亂穿鞋”時(shí)代
庫(kù)里和安德瑪?shù)墓适?，原本就始于一?chǎng)“意外”。
生涯前幾年，庫(kù)里的球鞋合同是耐克給的。到了2013年，雙方到了該續(xù)約的時(shí)候，耐克卻毫不上心。他們派出了一套草臺(tái)班子，高管不僅當(dāng)著庫(kù)里父親的面念錯(cuò)庫(kù)里的名字，還在訓(xùn)練營(yíng)的舉辦權(quán)上支支吾吾，先緊著別的球星。甚至在給庫(kù)里團(tuán)隊(duì)展示PPT的時(shí)候，上面還寫著杜蘭特的名字。
不僅如此，安德瑪為庫(kù)里開(kāi)出了年薪400萬(wàn)美元的合同，這份合同在當(dāng)時(shí)來(lái)看確實(shí)已經(jīng)不小了。而耐克僅給出250萬(wàn)美元的報(bào)價(jià)，且拒絕匹配安德瑪?shù)膱?bào)價(jià)。
一場(chǎng)本以為必輸?shù)恼?，硬生生地被安德瑪打贏了。
![一年怒虧2個(gè)億，庫(kù)里和安德瑪?shù)摹澳蹙墶? src=]()
彼時(shí)的安德瑪，在籃球裝備圈子里并沒(méi)有什么名氣，他們最知名、也是品牌歷史第一位NBA代言人，是歷史第一個(gè)高中畢業(yè)跳過(guò)NCAA、直接加盟“歐洲聯(lián)賽（Euroleague）”的美國(guó)球員，和庫(kù)里同樣來(lái)自2009屆選秀布蘭登-詹寧斯。
可以說(shuō)，他們這筆小小的投資，是產(chǎn)生了一些明星效應(yīng)。加盟NBA的首年，詹寧斯就有過(guò)單場(chǎng)55分的無(wú)解表演，也被不少人稱贊身上有艾弗森的影子。詹寧斯腳下所穿的Micro G系列球鞋，也跟著小火了一把。以當(dāng)時(shí)的審美來(lái)說(shuō)，Micro G的設(shè)計(jì)審美還是非常在線的。
而當(dāng)安德瑪和斯蒂芬-庫(kù)里的名字聯(lián)系在一起時(shí)時(shí)，人們的腦門頂著大大的問(wèn)號(hào)，隨手就能想出一個(gè)理由：讓詹寧斯名聲大噪的那場(chǎng)球，被打爆的人，正是庫(kù)里和他勇士的隊(duì)友們。
![一年怒虧2個(gè)億，庫(kù)里和安德瑪?shù)摹澳蹙墶? src=]()
![一年怒虧2個(gè)億，庫(kù)里和安德瑪?shù)摹澳蹙墶? src=]()
曾經(jīng)和詹寧斯一起火過(guò)的Under Armour Micro G但前勇士球員貝茲莫爾表示，庫(kù)里離開(kāi)耐克，軍功章有他一半，尚是菜鳥(niǎo)的他，在2012年就簽了安德瑪，聽(tīng)說(shuō)庫(kù)里在糾結(jié)新贊助合同時(shí)，他小子就支了一招，“我當(dāng)時(shí)說(shuō)的是，‘老哥，來(lái)我們這兒啊，做你自己的簽名鞋?！叶紱](méi)給安德瑪?shù)娜颂徇^(guò)這事，我一直給他許諾，‘做你自己的簽名鞋，你是這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的門面’，給他畫了一堆兒大餅。其實(shí)我都沒(méi)跟公司聊過(guò)?！?/p>
有意思的是，庫(kù)里也蠻驚訝，貝茲莫爾就一凳子都沒(méi)坐熱乎的落選秀，安德瑪竟然哐哐給他送鞋，對(duì)他如此上心。
甭管怎樣，寒微之時(shí)，庫(kù)里選擇賭一把，安德瑪很快發(fā)現(xiàn)，咱這400萬(wàn)的年薪開(kāi)得也太值了。
![一年怒虧2個(gè)億，庫(kù)里和安德瑪?shù)摹澳蹙墶? src=]()
假如不開(kāi)天眼，誰(shuí)能料到，庫(kù)里能進(jìn)化到此種形態(tài)。
2013年，當(dāng)哈登和火箭簽下5年8000萬(wàn)美元的合同的時(shí)候，庫(kù)里和勇士的續(xù)約合同只有4年4400萬(wàn)美元。三天兩頭出問(wèn)題的腳踝，鎖住了他的未來(lái)，以至于原本用他換爛人博古特的交易，遭到雄鹿反對(duì)，籌碼才換成了蒙塔-埃利斯。
而僅僅三年之后，站在你面前的，是NBA總冠軍得主、兩連+全票常規(guī)賽MVP、水花兄弟的阿水、全明星票王、三分球概念神、小球時(shí)代開(kāi)創(chuàng)者.........
借著腳下穿著安德瑪庫(kù)里1代的庫(kù)里全票拿下NBA常規(guī)賽MVP的勢(shì)頭，安德瑪?shù)那蛐N量在2015年一年暴增350%。
![一年怒虧2個(gè)億，庫(kù)里和安德瑪?shù)摹澳蹙墶? src=]()
在庫(kù)里剛剛進(jìn)入NBA那年，安德瑪?shù)墓蓛r(jià)是1.59美元，而到了2015年9月，他們的股價(jià)一度將近54美元。相比之下，耐克在那一年的最高股價(jià)也只比安德瑪高了5美元。與此同時(shí)，安德瑪?shù)氖兄狄惨幌伦油黄屏?00億美元的大關(guān)。
除了庫(kù)里，安德瑪旗下還有橄欖球GOAT布雷迪、2015年NFL MVP卡姆-牛頓，網(wǎng)球奧運(yùn)冠軍安迪-穆雷、游泳傳奇菲爾普斯等人。精英級(jí)別的代言人，外加主打“功能性”的運(yùn)動(dòng)裝備，讓他們成為了不少人追捧的對(duì)象。
從2010年到2016年，安德瑪?shù)匿N售額翻倍增長(zhǎng)，公司營(yíng)收從10億美元飆升到50億美元，每年的增長(zhǎng)超過(guò)25%，2014年在北美地區(qū)的銷售額歷史首次超越了阿迪達(dá)斯，2015年在北美市場(chǎng)的銷售增長(zhǎng)率甚至也超越了耐克。
賺成這樣，安德瑪以為的，是超越阿迪，追趕耐克，隨時(shí)起飛。創(chuàng)始人凱文-普朗克放出豪言：“我們不僅僅是一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，我們要成為全世界最大的運(yùn)動(dòng)公司?！?/p>
現(xiàn)實(shí)卻告訴他，“哥們，醒醒?！?/p>![一年怒虧2個(gè)億，庫(kù)里和安德瑪?shù)摹澳蹙墶? src=]()
1996年是一個(gè)神奇的年份，那一年，96黃金一代進(jìn)入了NBA，而馬里蘭大學(xué)橄欖球隊(duì)的隊(duì)長(zhǎng)凱文-普朗克也面臨就業(yè)，一心想搞錢的他，想給自己草創(chuàng)的品牌安德瑪找爆款。
常年的征戰(zhàn)，給了他一個(gè)很糟糕的感受，每次打完比賽，棉質(zhì)的T恤裹滿了汗水，穿脫都很難受。他靈機(jī)一動(dòng)，“市面上有沒(méi)有吸濕排汗的料子呢？”還別說(shuō)，在那個(gè)年代，合成纖維仍是個(gè)稀罕玩意兒，卻也成就了初出茅廬的普朗克，一條響亮的Slogan自此誕生：“Cotton is the Enemy（純棉是我們的天敵）。”
借由著材質(zhì)上的優(yōu)勢(shì)，安德瑪順勢(shì)打造了ColdGear?、HeatGear?、AllseasonGear?等黑科技，在橄欖球圈子里一炮而紅。2005年在納斯達(dá)克上市那會(huì)兒，他們的股價(jià)于發(fā)布首日就翻倍，起步挺猛。五年之后，這家從普朗克奶奶家地下室里出發(fā)的小作坊，一口吃了個(gè)大胖子，被資本打造成了年收入突破10個(gè)億美刀的運(yùn)動(dòng)帝國(guó)。
![一年怒虧2個(gè)億，庫(kù)里和安德瑪?shù)摹澳蹙墶? src=]()
安德瑪歷史上的第一款產(chǎn)品既然要做大做強(qiáng)，安德瑪并不想待在舒適區(qū)，決心要把小風(fēng)兒吹到籃球圈。頭回養(yǎng)螃蟹，咱就得找個(gè)頭回吃螃蟹的人。
但即使得到了庫(kù)里，安德瑪想跟耐克（Nike）掰手腕，無(wú)益于螳臂當(dāng)車。在籃球零售市場(chǎng)份額上，雙方是0.35%對(duì)92.6%。
![一年怒虧2個(gè)億，庫(kù)里和安德瑪?shù)摹澳蹙墶? src=]()
而自打得到庫(kù)里以后，簽名鞋是一代代出，安德瑪用心了可沒(méi)用對(duì)地方，即使是庫(kù)里強(qiáng)大的人氣也帶不動(dòng)他們?cè)愀獾脑O(shè)計(jì)。
2016年總決賽，一雙“Chef”配色的Curry 2 Low，被全網(wǎng)群嘲，其粗糙敷衍的設(shè)計(jì)，把一雙NBA頂級(jí)巨星的戰(zhàn)靴改成了老鞋頭嘴里的“老爹鞋”和“護(hù)士鞋”。就連時(shí)任勇士總經(jīng)理鮑勃-邁爾斯都勸告庫(kù)里別穿了。
因而，哪怕2020年安德瑪效仿耐克和AJ，為庫(kù)里孵化出子品牌Curry Brand，也救不了大局。毫無(wú)針對(duì)性的營(yíng)銷和和欠缺市場(chǎng)調(diào)研的誠(chéng)意，導(dǎo)致它的存在感巨低，在整個(gè)安德瑪?shù)谋P子里，Curry Brand的營(yíng)收占比微乎其微。
![一年怒虧2個(gè)億，庫(kù)里和安德瑪?shù)摹澳蹙墶? src=]()
Curry 2 Low "Chef"再說(shuō)安德瑪本身，同樣是一團(tuán)亂麻。一方面，他們要做把“Protect the House（守衛(wèi)主場(chǎng)）”精神貫徹到底的美國(guó)硬漢，一方面又要隨波逐流，開(kāi)始探索女性市場(chǎng)和潮流市場(chǎng)。
原本主打功能性和實(shí)用性的安德瑪，卻開(kāi)始推出一些和自己原本品牌調(diào)性不搭的產(chǎn)品，定價(jià)方面也失去了以往的性價(jià)比。還沒(méi)穩(wěn)固好根基就盲目出擊，什么都想要，卻迷失了原本的自己，好像一個(gè)邊擼鐵邊涂粉色指甲油的肌肉猛男。
![一年怒虧2個(gè)億，庫(kù)里和安德瑪?shù)摹澳蹙墶? src=]()
![一年怒虧2個(gè)億，庫(kù)里和安德瑪?shù)摹澳蹙墶? src=]()
相較于毫無(wú)記憶點(diǎn)的花里胡哨，安德瑪?shù)募∪饽行蜗蟾由钊肴诵?/p>
上述失誤造成的結(jié)果是，從2016年到2025年，安德瑪一路顛簸，陷入了虧損的大坑。按照2025年發(fā)布的財(cái)報(bào)，安德瑪?shù)哪晏潛p超過(guò)2億，總凈營(yíng)收同比下降9.4%，鞋類銷售收入下降12.8%，在主戰(zhàn)場(chǎng)北美地區(qū)凈收入下降11.4%。股價(jià)也只剩下6美元左右，和巔峰期相去甚遠(yuǎn)。
根據(jù)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，Curry Brand在2026財(cái)年的預(yù)計(jì)銷售額約為1億至1.2億美元，僅占品牌全年?duì)I收的2%左右。相比之下，Air Jordan的年銷售額超過(guò)70億美元，占耐克總營(yíng)收的16%。
![一年怒虧2個(gè)億，庫(kù)里和安德瑪?shù)摹澳蹙墶? src=]()
安德瑪在庫(kù)里品牌投入了高昂的成本，但庫(kù)里品牌以及球鞋品類創(chuàng)造的收入始終無(wú)法達(dá)到預(yù)期，也讓庫(kù)里成為了安德瑪?shù)摹盃奚贰?。?kù)里的個(gè)人品牌沒(méi)能達(dá)到喬丹、詹姆斯、科比等人的高度，他在合同中獲得的股票也跌到快沒(méi)了——在2023年雙方簽下全新的終身合作協(xié)議時(shí)，安德瑪還向庫(kù)里授權(quán)了880萬(wàn)股的安德瑪普通股。
雙方的裂痕，早已在多年間慢慢累積。這么看來(lái)，比起大金主的一地雞毛，庫(kù)里能得到一個(gè)“好心分手”的結(jié)局，夠體面了。
![一年怒虧2個(gè)億，庫(kù)里和安德瑪?shù)摹澳蹙墶? src=]()
當(dāng)然，隨著庫(kù)里在球鞋市場(chǎng)恢復(fù)自由身，一個(gè)不可避免的話題出現(xiàn)了，誰(shuí)會(huì)是新的下家呢？耐克？阿迪？彪馬？還是……
為首的自然是曾經(jīng)合作過(guò)的耐克，鉤子就兩個(gè)大招：第一，不差錢；第二，沒(méi)有哪個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌比他們更會(huì)講故事。
2022年時(shí)，曾擔(dān)任耐克體育營(yíng)銷總監(jiān)、如今已成為NBA傳奇總經(jīng)理的尼科-哈里森就一次采訪中直言：“如果庫(kù)里當(dāng)初留在耐克，如今肯定早已成為商業(yè)巨鱷?！?/p>![一年怒虧2個(gè)億，庫(kù)里和安德瑪?shù)摹澳蹙墶? src=]()
庫(kù)里 × Nike Hyperdunk 2010 PE
還有一種可能，是我們最津津樂(lè)道的，那便是國(guó)產(chǎn)新勢(shì)力。
你還別說(shuō)，在“想穿什么穿什么”的階段，庫(kù)里還真上腳了李寧和安踏的球鞋，給現(xiàn)搭檔吉米-巴特勒和前搭檔克萊-湯普森站臺(tái)，并用一雙經(jīng)典的韋德之道1代魔鬼魚(yú)配色把我們的回憶拉回了十年前。
![一年怒虧2個(gè)億，庫(kù)里和安德瑪?shù)摹澳蹙墶? src=]()
庫(kù)里 × Li-Ning JB 3 “Snake Spirit” ![一年怒虧2個(gè)億，庫(kù)里和安德瑪?shù)摹澳蹙墶? src=]()
庫(kù)里 × ANTA KT 11 ![一年怒虧2個(gè)億，庫(kù)里和安德瑪?shù)摹澳蹙墶? src=]()
庫(kù)里 × Li-Ning Way of Wade 1 “Stingray” 關(guān)于現(xiàn)階段國(guó)產(chǎn)球鞋品牌能不能接得住庫(kù)里這尊大神，是一個(gè)見(jiàn)仁見(jiàn)智的問(wèn)題。
從李寧、安踏等品牌現(xiàn)有的布局來(lái)看，只要出現(xiàn)機(jī)會(huì)，絕對(duì)是一把“ALL IN”。之前安踏拿下歐文，主打的就是一個(gè)速戰(zhàn)速?zèng)Q。
從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，中國(guó)擁有世界上最龐大的球迷群體之一，而庫(kù)里本人的性情又非常符合東方人的調(diào)性，一組合保證王炸。
從角色定位來(lái)看，退役許久的韋德在李寧那兒享受的都是“終身合約”的待遇，一旦起了口碑，37歲的庫(kù)里又怕什么？
![一年怒虧2個(gè)億，庫(kù)里和安德瑪?shù)摹澳蹙墶? src=]()
不過(guò)，有專家表示，庫(kù)里更可能選擇的，可能是效仿網(wǎng)球傳奇費(fèi)德勒當(dāng)年的做法。
2018年，37歲的費(fèi)德勒結(jié)束了與耐克24年的合作，隨即與日本運(yùn)動(dòng)服飾品牌優(yōu)衣庫(kù)，簽下了一份為期10年、價(jià)值3億美元的天價(jià)代言合同。同時(shí)，費(fèi)德勒還個(gè)人出資5000萬(wàn)美元，入股了瑞士品牌昂跑，并推出了自己專屬款式的球鞋。
而庫(kù)里也可能會(huì)簽約一家相對(duì)小眾的、沒(méi)有涉足籃球領(lǐng)域、但有興趣進(jìn)軍籃球市場(chǎng)的品牌，借助自身的強(qiáng)大影響力，幫助品牌迅速樹(shù)立在行業(yè)內(nèi)的認(rèn)可度。在這種情況下，昂跑可能會(huì)再次發(fā)力？在戶外和時(shí)尚領(lǐng)域均有布局的薩洛蒙也可能會(huì)成為一個(gè)冷門？
以及，熱愛(ài)高爾夫球的庫(kù)里也可能會(huì)選擇在籃球和高爾夫球兩個(gè)圈子雙棲發(fā)展。
![一年怒虧2個(gè)億，庫(kù)里和安德瑪?shù)摹澳蹙墶? src=]()
至于真正的殺手锏，依然是產(chǎn)品力和誠(chéng)意，耐克當(dāng)初是怎么拿下邁克爾-喬丹的，大家心里都有數(shù)。
有心人能做的，無(wú)非是全力以赴，保持耐心，等待懸念揭曉的那一刻。
TAG / 關(guān)鍵詞 庫(kù)里 安德瑪 nba 詹寧斯 耐克 科比 斯蒂芬-庫(kù)里
你敢信，連續(xù)九年在NBA年薪榜上領(lǐng)跑的斯蒂芬-庫(kù)里，在37歲這一年，居然沒(méi)有了球鞋代言，淪落到了“亂穿鞋”的田地。
此前合作了十二載的安德瑪（Under Armour），和他擺了擺手，道了聲“再見(jiàn)”。
2025年11月14日NBA杯勇士對(duì)馬刺的比賽，庫(kù)里時(shí)隔12年首次穿上了非安德瑪品牌的球鞋登場(chǎng)比賽。賽后，他在賽后的新聞發(fā)布會(huì)上自宣：“我現(xiàn)在是球鞋市場(chǎng)的自由球員了?！?/p>
庫(kù)里和安德瑪?shù)墓适?，原本就始于一?chǎng)“意外”。
生涯前幾年，庫(kù)里的球鞋合同是耐克給的。到了2013年，雙方到了該續(xù)約的時(shí)候，耐克卻毫不上心。他們派出了一套草臺(tái)班子，高管不僅當(dāng)著庫(kù)里父親的面念錯(cuò)庫(kù)里的名字，還在訓(xùn)練營(yíng)的舉辦權(quán)上支支吾吾，先緊著別的球星。甚至在給庫(kù)里團(tuán)隊(duì)展示PPT的時(shí)候，上面還寫著杜蘭特的名字。
不僅如此，安德瑪為庫(kù)里開(kāi)出了年薪400萬(wàn)美元的合同，這份合同在當(dāng)時(shí)來(lái)看確實(shí)已經(jīng)不小了。而耐克僅給出250萬(wàn)美元的報(bào)價(jià)，且拒絕匹配安德瑪?shù)膱?bào)價(jià)。
一場(chǎng)本以為必輸?shù)恼?，硬生生地被安德瑪打贏了。
彼時(shí)的安德瑪，在籃球裝備圈子里并沒(méi)有什么名氣，他們最知名、也是品牌歷史第一位NBA代言人，是歷史第一個(gè)高中畢業(yè)跳過(guò)NCAA、直接加盟“歐洲聯(lián)賽（Euroleague）”的美國(guó)球員，和庫(kù)里同樣來(lái)自2009屆選秀布蘭登-詹寧斯。
可以說(shuō)，他們這筆小小的投資，是產(chǎn)生了一些明星效應(yīng)。加盟NBA的首年，詹寧斯就有過(guò)單場(chǎng)55分的無(wú)解表演，也被不少人稱贊身上有艾弗森的影子。詹寧斯腳下所穿的Micro G系列球鞋，也跟著小火了一把。以當(dāng)時(shí)的審美來(lái)說(shuō)，Micro G的設(shè)計(jì)審美還是非常在線的。
而當(dāng)安德瑪和斯蒂芬-庫(kù)里的名字聯(lián)系在一起時(shí)時(shí)，人們的腦門頂著大大的問(wèn)號(hào)，隨手就能想出一個(gè)理由：讓詹寧斯名聲大噪的那場(chǎng)球，被打爆的人，正是庫(kù)里和他勇士的隊(duì)友們。
但前勇士球員貝茲莫爾表示，庫(kù)里離開(kāi)耐克，軍功章有他一半，尚是菜鳥(niǎo)的他，在2012年就簽了安德瑪，聽(tīng)說(shuō)庫(kù)里在糾結(jié)新贊助合同時(shí)，他小子就支了一招，“我當(dāng)時(shí)說(shuō)的是，‘老哥，來(lái)我們這兒啊，做你自己的簽名鞋?！叶紱](méi)給安德瑪?shù)娜颂徇^(guò)這事，我一直給他許諾，‘做你自己的簽名鞋，你是這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的門面’，給他畫了一堆兒大餅。其實(shí)我都沒(méi)跟公司聊過(guò)?！?/p>
有意思的是，庫(kù)里也蠻驚訝，貝茲莫爾就一凳子都沒(méi)坐熱乎的落選秀，安德瑪竟然哐哐給他送鞋，對(duì)他如此上心。
甭管怎樣，寒微之時(shí)，庫(kù)里選擇賭一把，安德瑪很快發(fā)現(xiàn)，咱這400萬(wàn)的年薪開(kāi)得也太值了。
假如不開(kāi)天眼，誰(shuí)能料到，庫(kù)里能進(jìn)化到此種形態(tài)。
2013年，當(dāng)哈登和火箭簽下5年8000萬(wàn)美元的合同的時(shí)候，庫(kù)里和勇士的續(xù)約合同只有4年4400萬(wàn)美元。三天兩頭出問(wèn)題的腳踝，鎖住了他的未來(lái)，以至于原本用他換爛人博古特的交易，遭到雄鹿反對(duì)，籌碼才換成了蒙塔-埃利斯。
而僅僅三年之后，站在你面前的，是NBA總冠軍得主、兩連+全票常規(guī)賽MVP、水花兄弟的阿水、全明星票王、三分球概念神、小球時(shí)代開(kāi)創(chuàng)者.........
借著腳下穿著安德瑪庫(kù)里1代的庫(kù)里全票拿下NBA常規(guī)賽MVP的勢(shì)頭，安德瑪?shù)那蛐N量在2015年一年暴增350%。
在庫(kù)里剛剛進(jìn)入NBA那年，安德瑪?shù)墓蓛r(jià)是1.59美元，而到了2015年9月，他們的股價(jià)一度將近54美元。相比之下，耐克在那一年的最高股價(jià)也只比安德瑪高了5美元。與此同時(shí)，安德瑪?shù)氖兄狄惨幌伦油黄屏?00億美元的大關(guān)。
除了庫(kù)里，安德瑪旗下還有橄欖球GOAT布雷迪、2015年NFL MVP卡姆-牛頓，網(wǎng)球奧運(yùn)冠軍安迪-穆雷、游泳傳奇菲爾普斯等人。精英級(jí)別的代言人，外加主打“功能性”的運(yùn)動(dòng)裝備，讓他們成為了不少人追捧的對(duì)象。
從2010年到2016年，安德瑪?shù)匿N售額翻倍增長(zhǎng)，公司營(yíng)收從10億美元飆升到50億美元，每年的增長(zhǎng)超過(guò)25%，2014年在北美地區(qū)的銷售額歷史首次超越了阿迪達(dá)斯，2015年在北美市場(chǎng)的銷售增長(zhǎng)率甚至也超越了耐克。
賺成這樣，安德瑪以為的，是超越阿迪，追趕耐克，隨時(shí)起飛。創(chuàng)始人凱文-普朗克放出豪言：“我們不僅僅是一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，我們要成為全世界最大的運(yùn)動(dòng)公司?！?/p>
現(xiàn)實(shí)卻告訴他，“哥們，醒醒?！?/p>
1996年是一個(gè)神奇的年份，那一年，96黃金一代進(jìn)入了NBA，而馬里蘭大學(xué)橄欖球隊(duì)的隊(duì)長(zhǎng)凱文-普朗克也面臨就業(yè)，一心想搞錢的他，想給自己草創(chuàng)的品牌安德瑪找爆款。
常年的征戰(zhàn)，給了他一個(gè)很糟糕的感受，每次打完比賽，棉質(zhì)的T恤裹滿了汗水，穿脫都很難受。他靈機(jī)一動(dòng)，“市面上有沒(méi)有吸濕排汗的料子呢？”還別說(shuō)，在那個(gè)年代，合成纖維仍是個(gè)稀罕玩意兒，卻也成就了初出茅廬的普朗克，一條響亮的Slogan自此誕生：“Cotton is the Enemy（純棉是我們的天敵）。”
借由著材質(zhì)上的優(yōu)勢(shì)，安德瑪順勢(shì)打造了ColdGear?、HeatGear?、AllseasonGear?等黑科技，在橄欖球圈子里一炮而紅。2005年在納斯達(dá)克上市那會(huì)兒，他們的股價(jià)于發(fā)布首日就翻倍，起步挺猛。五年之后，這家從普朗克奶奶家地下室里出發(fā)的小作坊，一口吃了個(gè)大胖子，被資本打造成了年收入突破10個(gè)億美刀的運(yùn)動(dòng)帝國(guó)。
既然要做大做強(qiáng)，安德瑪并不想待在舒適區(qū)，決心要把小風(fēng)兒吹到籃球圈。頭回養(yǎng)螃蟹，咱就得找個(gè)頭回吃螃蟹的人。
但即使得到了庫(kù)里，安德瑪想跟耐克（Nike）掰手腕，無(wú)益于螳臂當(dāng)車。在籃球零售市場(chǎng)份額上，雙方是0.35%對(duì)92.6%。
而自打得到庫(kù)里以后，簽名鞋是一代代出，安德瑪用心了可沒(méi)用對(duì)地方，即使是庫(kù)里強(qiáng)大的人氣也帶不動(dòng)他們?cè)愀獾脑O(shè)計(jì)。
2016年總決賽，一雙“Chef”配色的Curry 2 Low，被全網(wǎng)群嘲，其粗糙敷衍的設(shè)計(jì)，把一雙NBA頂級(jí)巨星的戰(zhàn)靴改成了老鞋頭嘴里的“老爹鞋”和“護(hù)士鞋”。就連時(shí)任勇士總經(jīng)理鮑勃-邁爾斯都勸告庫(kù)里別穿了。
因而，哪怕2020年安德瑪效仿耐克和AJ，為庫(kù)里孵化出子品牌Curry Brand，也救不了大局。毫無(wú)針對(duì)性的營(yíng)銷和和欠缺市場(chǎng)調(diào)研的誠(chéng)意，導(dǎo)致它的存在感巨低，在整個(gè)安德瑪?shù)谋P子里，Curry Brand的營(yíng)收占比微乎其微。
再說(shuō)安德瑪本身，同樣是一團(tuán)亂麻。一方面，他們要做把“Protect the House（守衛(wèi)主場(chǎng)）”精神貫徹到底的美國(guó)硬漢，一方面又要隨波逐流，開(kāi)始探索女性市場(chǎng)和潮流市場(chǎng)。
原本主打功能性和實(shí)用性的安德瑪，卻開(kāi)始推出一些和自己原本品牌調(diào)性不搭的產(chǎn)品，定價(jià)方面也失去了以往的性價(jià)比。還沒(méi)穩(wěn)固好根基就盲目出擊，什么都想要，卻迷失了原本的自己，好像一個(gè)邊擼鐵邊涂粉色指甲油的肌肉猛男。
相較于毫無(wú)記憶點(diǎn)的花里胡哨，安德瑪?shù)募∪饽行蜗蟾由钊肴诵?/p>
上述失誤造成的結(jié)果是，從2016年到2025年，安德瑪一路顛簸，陷入了虧損的大坑。按照2025年發(fā)布的財(cái)報(bào)，安德瑪?shù)哪晏潛p超過(guò)2億，總凈營(yíng)收同比下降9.4%，鞋類銷售收入下降12.8%，在主戰(zhàn)場(chǎng)北美地區(qū)凈收入下降11.4%。股價(jià)也只剩下6美元左右，和巔峰期相去甚遠(yuǎn)。
根據(jù)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，Curry Brand在2026財(cái)年的預(yù)計(jì)銷售額約為1億至1.2億美元，僅占品牌全年?duì)I收的2%左右。相比之下，Air Jordan的年銷售額超過(guò)70億美元，占耐克總營(yíng)收的16%。
安德瑪在庫(kù)里品牌投入了高昂的成本，但庫(kù)里品牌以及球鞋品類創(chuàng)造的收入始終無(wú)法達(dá)到預(yù)期，也讓庫(kù)里成為了安德瑪?shù)摹盃奚贰?。?kù)里的個(gè)人品牌沒(méi)能達(dá)到喬丹、詹姆斯、科比等人的高度，他在合同中獲得的股票也跌到快沒(méi)了——在2023年雙方簽下全新的終身合作協(xié)議時(shí)，安德瑪還向庫(kù)里授權(quán)了880萬(wàn)股的安德瑪普通股。
雙方的裂痕，早已在多年間慢慢累積。這么看來(lái)，比起大金主的一地雞毛，庫(kù)里能得到一個(gè)“好心分手”的結(jié)局，夠體面了。
當(dāng)然，隨著庫(kù)里在球鞋市場(chǎng)恢復(fù)自由身，一個(gè)不可避免的話題出現(xiàn)了，誰(shuí)會(huì)是新的下家呢？耐克？阿迪？彪馬？還是……
為首的自然是曾經(jīng)合作過(guò)的耐克，鉤子就兩個(gè)大招：第一，不差錢；第二，沒(méi)有哪個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌比他們更會(huì)講故事。
2022年時(shí)，曾擔(dān)任耐克體育營(yíng)銷總監(jiān)、如今已成為NBA傳奇總經(jīng)理的尼科-哈里森就一次采訪中直言：“如果庫(kù)里當(dāng)初留在耐克，如今肯定早已成為商業(yè)巨鱷?！?/p>
還有一種可能，是我們最津津樂(lè)道的，那便是國(guó)產(chǎn)新勢(shì)力。
你還別說(shuō)，在“想穿什么穿什么”的階段，庫(kù)里還真上腳了李寧和安踏的球鞋，給現(xiàn)搭檔吉米-巴特勒和前搭檔克萊-湯普森站臺(tái)，并用一雙經(jīng)典的韋德之道1代魔鬼魚(yú)配色把我們的回憶拉回了十年前。
關(guān)于現(xiàn)階段國(guó)產(chǎn)球鞋品牌能不能接得住庫(kù)里這尊大神，是一個(gè)見(jiàn)仁見(jiàn)智的問(wèn)題。
從李寧、安踏等品牌現(xiàn)有的布局來(lái)看，只要出現(xiàn)機(jī)會(huì)，絕對(duì)是一把“ALL IN”。之前安踏拿下歐文，主打的就是一個(gè)速戰(zhàn)速?zèng)Q。
從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，中國(guó)擁有世界上最龐大的球迷群體之一，而庫(kù)里本人的性情又非常符合東方人的調(diào)性，一組合保證王炸。
從角色定位來(lái)看，退役許久的韋德在李寧那兒享受的都是“終身合約”的待遇，一旦起了口碑，37歲的庫(kù)里又怕什么？
不過(guò)，有專家表示，庫(kù)里更可能選擇的，可能是效仿網(wǎng)球傳奇費(fèi)德勒當(dāng)年的做法。
2018年，37歲的費(fèi)德勒結(jié)束了與耐克24年的合作，隨即與日本運(yùn)動(dòng)服飾品牌優(yōu)衣庫(kù)，簽下了一份為期10年、價(jià)值3億美元的天價(jià)代言合同。同時(shí)，費(fèi)德勒還個(gè)人出資5000萬(wàn)美元，入股了瑞士品牌昂跑，并推出了自己專屬款式的球鞋。
而庫(kù)里也可能會(huì)簽約一家相對(duì)小眾的、沒(méi)有涉足籃球領(lǐng)域、但有興趣進(jìn)軍籃球市場(chǎng)的品牌，借助自身的強(qiáng)大影響力，幫助品牌迅速樹(shù)立在行業(yè)內(nèi)的認(rèn)可度。在這種情況下，昂跑可能會(huì)再次發(fā)力？在戶外和時(shí)尚領(lǐng)域均有布局的薩洛蒙也可能會(huì)成為一個(gè)冷門？
以及，熱愛(ài)高爾夫球的庫(kù)里也可能會(huì)選擇在籃球和高爾夫球兩個(gè)圈子雙棲發(fā)展。
至于真正的殺手锏，依然是產(chǎn)品力和誠(chéng)意，耐克當(dāng)初是怎么拿下邁克爾-喬丹的，大家心里都有數(shù)。
有心人能做的，無(wú)非是全力以赴，保持耐心，等待懸念揭曉的那一刻。
TAG / 關(guān)鍵詞 庫(kù)里 安德瑪 nba 詹寧斯 耐克 科比 斯蒂芬-庫(kù)里
錄像視頻
集錦視頻
熱門資訊
熱門標(biāo)簽
足球
比賽集錦
英超
籃球
比賽錄像
NBA
CBA
皇家馬德里
曼聯(lián)
巴塞羅那隊(duì)
曼城
阿森納
切爾西隊(duì)
利物浦
快船隊(duì)
中國(guó)籃球
湖人
德甲
NBA常規(guī)賽
意甲
歐冠
西甲
國(guó)際米蘭
拜仁
勒布朗詹姆斯
廣東隊(duì)
皇馬
熱刺隊(duì)
馬德里競(jìng)技
杜鋒
巴薩
CBA常規(guī)賽
尤文圖斯隊(duì)
科懷·倫納德
多特蒙德隊(duì)
倫敦德比
全明星
那不勒斯
十大中場(chǎng)
歐洲杯揭幕戰(zhàn)
山東男籃
法甲
湖人球員
馬刺隊(duì)
勇士
國(guó)米
雄鹿隊(duì)
北京北控隊(duì)
AC米蘭
哈登
nba直播賽程表
今晚斯諾克賽事直播
亞冠杯直播免費(fèi)觀看cctv
體球網(wǎng)即時(shí)比分
今晚cba直播
ufc直播網(wǎng)址免費(fèi)
遼寧籃球直播在線觀看
中央八臺(tái)在線直播觀看
中央電視新聞13臺(tái)在線直播
中國(guó)隊(duì)和日本隊(duì)比賽直播
中國(guó)vs日本足球直播視頻回放
香港電視翡翠臺(tái)直播
博卡青年
湖人今天比賽直播免費(fèi)觀看24
cctv5在線直播觀看女排
nba手機(jī)搜狐體育
nba火箭今天的比賽直播
中央5今晚直播
cba今日賽程
lck在哪看直播
火箭隊(duì)比賽直播免費(fèi)觀看高清
競(jìng)彩足球天天盈比分舊版
山西衛(wèi)視在線直播觀看
90比分滾球版
雨燕直播在線觀看高清nba
直播吧比賽錄像回放
免費(fèi)直播網(wǎng)站
nba季后賽免費(fèi)直播高清觀看
今日足球預(yù)測(cè)
亞冠積分榜最新排名
cctv-8電視劇網(wǎng)絡(luò)直播源
cba籃球比賽直播免費(fèi)觀看
在線網(wǎng)絡(luò)電視直播
雨燕直播nba
dota直播